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发表于 2019-06-17 09:56:18 | 查看: 64 | 回复: 0

对运营者来说,忽略「抖音」,无异于挖矿者对放置在眼前明晃晃的金矿熟视无睹,「抖音」这座金矿要怎么挖,不如先从第一眼能看到的“标题”开始?

「抖音」上也有“标题”并且很重要?

「抖音」,区分于其他短视频平台的最大亮点,在于它独有的机器推荐算法——推荐群体“由小到大”进行扩增。

即先把内容推给一小部分被打了和内容相同标签的用户,通过他们的“反应”判断内容是否优质,值得再次推荐,再决定是否要将内容推荐的范围逐级增大。

而其中用户的“反应”,主要由以下 4 个指标进行衡量,分别为:完播率、点赞数、评论数、转发数。

总体而言,考验的都是内容是否足够吸引人,所以内容很重要这点不容置疑,然而在发布视频的过程中,还有一个部分同样举足轻重,也就是标题。

标题之所以重要,在于它决定了,用户因为什么而被吸引并点开视频,以及看完视频之后是否要留言说点什么和作者进行互动。该部分内容一般会出现在已发布短视频的左下角,我们可以通过提问或者反问的形式来引导用户进行留言、点赞等,从而对应提高视频被推荐的机率。

另外通过加热门话题标签、艾特好友或者官方小助手,也能够在一定程度上加大内容被曝光的机会。

至于怎么写,在刷了几天的抖音,欣之络抖音群控系统整理出一份相对全面的,关于“标题怎么写”的类别清单,供你参考。

1、激起/表达感恩

2、辛苦求赞求关注

3、国人情绪

4、对人钦佩/敬佩

5、教程价值类

6、有趣描述

7、要同情

8、互动提问类

最后说几句,知识的价值在于应用,而更高级的知识应用在于可迁移。

通过这段时间对「抖音」的研究,我们发现,做「抖音」和做公众号,其实是有很多相似之处的,最大的不同仅在于,我们在「抖音」上的内容,换成了以短视频的形式呈现。

而至于对标题的撰写方面,其实我们可以参考在公众号上做选题的思维,分别对应 3 大因素,包括情感+地域+群体。

其中情感因素,无非就是我们常说的“爱情、友情、亲情”,另外还可以添加一些高唤醒的情绪,如感动、暖心……当然最高唤醒的情绪当属愤怒了,例如前面提前到的关于“D&G 事件”的例子,他唤起的正是由愤怒演变而来的爱国自豪感。

地域因素,最常见的应用品类就是美食啦。拿我亲身经历的一个例子,某天我刷抖音的时候突然发现有一个美食视频所标志的定位,刚好在我家附近,于是便留心多看了一下,后来经过的时候都会多留意下,发现那家店的队伍几乎天天大排长龙,这就是抖音的神奇作用。

群体因素,其实也就是去了解自己目标用户的需求,例如为女性用户提供美妆穿搭的小建议、为家庭主妇提供生活小技巧等等。

对比以上总结的「抖音」标题类别清单,你会发现他们都会踩中至少 1-2 两个要素,例如“激起/表达感恩”该点,踩中的就是高唤醒情绪中的感动、暖心的要素,其他大家可以分别匹配找下,都是符合以上所提到的。

那么在做「抖音」的时候,要拍什么,也就能够对应得到答案了,最直接的应用方式就是,我们可以在以上类别清单中构思我们能拍什么;

构思完毕,我们再应用这份要素清单进行检验,检查是否至少踩中了至少 1 个符合爆款的要素,再进行创作,最后在发送的时候尤其要注意要将自己内容的重点体现到标题上。

以上就是针对「抖音」标题怎么写、选题怎么做所得到的成果,希望能给你带来一些帮助。



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