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发表于 2019-07-22 09:22:30 | 查看: 152 | 回复: 0


运营抖音账号的时候,每个人都希望自己发的视频能有比较高的播放量。但是往往并不能尽如人意。我们经常会发现自己的视频发的好好的,抖音播放量突然降低了,不知道怎么回事。

根据欣之络抖音群控软件的研究判定,这种情况应该属于中途限流。具体表现就是视频的播放量一直不错,可是突然连续几个视频播放量大幅度降低。

主要原因包括:

1、你的账号有违反平台规定的情况,具体可参考抖音社区自律公约。

2、发布的视频内容质量下降,例如偏离账号定位,不垂直;内容空乏等;

3、频繁修改资料,一个手机频繁更换账号登录;

4、平台内容升级影响到了系统对视频的推荐量(关注抖音官方账号,了解抖音系统实时信息)。

那么,遇到这种中途限流的情况该怎么办?我们也只能对症下药的去解决问题了。在之后的运营中避免遇到这种类似的问题的发生。在说完这个问题后,我们再来说说直播营销当前的困局是什么以及其后期的战略方式如何,以便大家更好的运营抖音账号。

直播营销的困局:技术

当下,中国直播用户已经超过3亿,直播平台超过200家,并且拥有了极其细致的内容分类。但是,伴随着直播的发展,直播上的技术缺陷逐渐暴露出来。这些缺陷不仅会影响直播营销的最终成果,而且会影响互联网的安全。

1.网络带宽的限制

直播画面的清晰度和流畅度与带宽有着密不可分的关系。然而现在大多数直播平台,时常会在直播的过程中出现流畅度的问题,也就是“卡顿”的现象。卡顿对于观众来说是非常不好的体验,甚至一些观众在视频卡顿的时候会选择退出直播间,进而造成直播平台流量的损失。

2.直播监管技术缺陷

直播作为一种新型社交方式在互联网中迅速发展,但是部分直播平台为了更加快速地获取利益,开始利用打擦边球的方式来吸引互联网中的观众注意力。

一部分主播为了吸纳粉丝,甚至自我“牺牲”播出一些毫无下限的、让人“三观尽毁”的内容。由于互联网本身在监管上就存在缺陷,因此在互联网基础上建立的直播平台也存在着同样的缺陷,这些直播中的黑暗面还是会源源不断地涌出。

3.受众渠道狭隘

目前,直播平台完全依托于互联网,直播的受众绝大多数也是当下的年轻群体。也就是说,直播这种全新的社交方式,对社会上一些不擅长使用智能终端的中老年群体“不友好”。这种“不友好”同时也限制了直播的受众,使直播大多限制在年轻人的群体中。

目前,社会上不擅长使用智能终端的中老年人获取信息的主要来源还是电视直播。电视目前依旧是人民群众依额性最高的媒体工具,只要互联网直播能够与电视相结合,直播的受众渠道自然就打开了。但是直播明显还没有与电视相通的技术,直播只能利用网络信号进行观看,还无法做到与电视节目结合,因此直播丧失了一大批潜在受众。

除了以上三个方面的技术困局之外,直播还存在许多潜在的技术问题,如直播设备问题、画面滤镜问题、声音过滤问题等。这些问题在细节方面也影响着直播的质量,造成直播流量的流失。但是,伴随着科技的发展,无论是以上三个方面的主要困局还是这些细节问题,一定都会被逐一解决。

战略布局:直播营销的打开方式

随着移动互联网的迅猛发展,直播营销将成为互联网流量市场的共识,因为低门槛、强社交等性质,让直播成为孕育流量的最佳行业。在这个“流量为王”的时代,获得流量才有变现的机会。实际上,直播这个“天然流量池”已经吸引了大批企业关注的目光。

但是,这些企业虽然看到了直播的流量,却不知道如何利用“直播+”进行引流。下面将展示多种“直播+”的初步战略布局,以正确的打开方式引领直播营销的初步探索。

直播+电商:传统电商的另一个机会

直播从2015年开始在互联网中孕有流量市场,在2016年成为企业营销争相抢夺的入口,大量传统电商的资本开始通过各类直播平台入口涌入直播营销的领域。

直播为传统电商提供了一个全新的商品“社交”营销模式——主播将有相同喜好的观众聚集在直播间中,观众在电商直播平台上观看主播播出的内容时,就可以通过点击直播间上显示的链接直接购买产品。同时,这些观众还能够在直播间中发表自己对商品的意见和看法,或者根据自己的需求让主播推荐适合自己的商品。

这种“直播+电商”的模式,不仅提升了互联网中消费者的黏性,而且提高了电商的商品销售转化率,为传统电商创造了一次更大的盈利机会,让电商平台吸纳互联网中的流量,并将这些流量最大限度地变现。

目前,“直播+电商”主要有三种模式:第一种是电商平台直接镶嵌直播功能;第二种是直播平台通过商品链接与电商平台发生关系;第三种是以直播为主打的内容电商平台。这三种模式都拥有各自的特色,在各自的领域发挥着不同的作用。传统电商在利用直播营销的时候,应该结合自身的产品营销需求选择适合的模式。



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