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发表于 2019-07-22 09:25:01 | 查看: 177 | 回复: 0


抖音专业内容创作者(个人或机构)与普通内容创作者最大的区别,并不仅仅在于能否输出爆款视频。

事实上,在抖音上超过百万点赞的视频中,普通抖音内容创作者所占的比例并不算少。此外,即便是上千万粉丝的抖音头部达人,也不是每个视频都能达到上百万的点赞。

所以,真正让专业内容创作者与普通内容创作者拉开距离的是:能否持续输出用户喜爱的内容,即在过百万点赞的视频之后,其他的视频也能获得十几万的点赞量。欣之络抖音群控系统认为,这一切,都依赖于内容创作者对视频细节的打磨。

一、封面、片尾选择与制作

视频封面的重要性,首先体现在提升视频的完播率上。

当用户在首页划到你的视频,首先浏览到的就是视频的封面,封面是否有足够的吸引力往往决定了视频的打开率,这其实和传统的微信公众号、信息流自媒体是一脉相承的。

封面选择五原则

封面与视频吸睛点相结合。

在一段完整的视频中,漂亮、可爱、酷炫的瞬间能勾起用户对该视频的期待,从而完整地看完该视频,从中找到封面中的画面。

封面必须“精简+痛点”。

作为引导性标题的前奏,封面的文字描述是每一个用户在抖音首页测览到该视频时最先看到的内容。因此,它作用在于给用户一个完整浏览该视频的理由。

提升用户观看欲望最有效的方式就是通过文字直击目标用户的痛点,直截了当地告知用户视频的内容,让其做出选择。将字数控制在5-10字以内,字体清晰、易于识别。

二、片尾设置注意事项

片尾的设置主要是引导用户互动。

有数据显示:有91%的用户如果被视频的内容触发到引点,并不介意被该视频创作者引导去点赞。

此外,还有将近13%的浅度音用户或者年龄偏高的抖音用户并不知道自己点赞过的视频会被收藏到自己的主页中、引导用户点赞,其实也是在教导用户收藏本视频。

用户对该视频进行收藏以后,在日后如需要再度观看该视频时,也更容易找到。

但是,视频片尾的引导不宜过多,引导动作过多往往会引起用户反感,进而起到与自己目的背道而驰的负面效果。

三、账号设置

账号主页是普通用户能浏览到的页面,是提升关注转化率以及变现操作的主阵地。因此,在具体的账号主页设置中,需要对5个具体事项进行严格的把控。

主要包括:头像把控(头像主色调选择、与账号内容和昵称的相关性、内容主角设计、);昵称选择;背景选择;简介的选择;抖音号的设置。

这当中包括各项细节的把控,例如,抖音ID号作为抖音账号的“身份证”,自带一串数字,且只允许修改一次,天生具有排他性。因此,在抖音号设置时也有讲究。

四、重内容,轻剪辑

在抖音的运营中,最重要的原则就是“内容为王”,尤其是原创内容,更容易受到抖音系统的青睐。

但原创视频对创意的要求较高,执行过程中,创意策划层面就需要耗费将近70%的时间和精力,而剩下的拍摄、剪辑、运营则只占用30%的精力,甚至更少。

五、评论区运营

运营评论区的目的在于在于:提升评论率,诱导用户参与评论,从而提升视频在正向维度的数值,成功地冲击下一个流量池。

评论区的点赞会被系统计算入点赞总数。如果视频的创意不够,可以通过评论区的创意进行弥补。

提前拟定评论区的引导性评论,诱导粉丝用户互动;统计评论区关键词,断定用户的兴趣点,细化评论区的用户需求,并将分析结果反哺到创意策划上,将有助于提升接下来作品的吸引力和共鸣感;多额牌,贴地气,把用户当朋友。



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