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发表于 2019-07-22 09:25:43 | 查看: 438 | 回复: 0


哪里有流量,哪里就有生意。而短时间内迅速蹿红的短视频,成为了新的流量聚集地。其中以抖音短视频尤为突出。

无论是追求曝光的品牌宣传,还是追求销售转化的视频广告,都获得了相较于传统的“双微”时代高出4倍有余的投入产出比,这无疑进一步佐证了短视频领域的巨大商机。

尤其是抖音短视频平台巨大的流量诱惑,吸引了绝大多数人跃跃欲试,想投身到抖音短视频的内容池中拼杀。

但是,很多人走到半路纷纷放弃,主要原因就是他们在做抖音运营规划时踩了坑。因此,欣之络抖音群控系统认为,进入抖音,要学会总结前人经验,站在巨人的肩膀上前行,总比摸着石头过河好。

1、稳妥的权衡,其实是思维上的懒惰

不管是普通用户还是企业主,做抖音之前会考虑很多,很纠结:

是做短视频还是坚守“双微”?

如果做抖音,该怎么做?

但是,过多的犹豫只会让我们错失良机。当前,抖音短视频平台的发展还在成长中。

低成本地试错,快步地前行,并在流量被分割完之前吸纳一定的粉丝用户群养成自己的“私域流量”,非常重要。

2、规划做得好,粉丝跑不了

抖商公社在线上线下课程中都反复强调过,注册抖音号之后不要急于制作和发布视频。先做好账号定位,视频内容定位及日后的变现方式。

在没有明确的账号定位情况下,即使你偶然积累了大量的粉丝,最后也无法顺利地实现持续变现。

3、有颜值就一定能火吗

我们知道,抖音平台前期确实带火了一大批有颜值的小哥哥和小姐姐。

但是,随着平台的逐步壮大,高颜值类的红人同质化严重,用户审美疲劳,IP打造的时候会更加费力,因为颜值类的粉丝用户主要还是以异性为主。

有一些颜值特别低的人在抖音上也火得很快,而这类型的网红淡出公众视野的速度也很快。

所以,在抖音上颜值高只是一个加分项,而不是一个必要条件,主要还是需要有自己的特点且接地气。

这样用户的接受度高,性别分布比较权衡,标签鲜明者还能提高粉丝的黏性,起到更强的引导粉丝作用。

4、MVP原则:瞄准方向,小步快跑vs快步乱跑的区别

在做账号运营的时候,尽量追求小而精,抛弃大而全。且在运营中要不断修复、归纳和总结,避免一条路走到黑。

虽然我们平时在刷抖音的时候,总是能刷到获得百万个赞的视频内容。

但是有数据统计,实际上在抖音获得上百万个赞的视频并不多,相比起庞大的内容池来说,这个比例是非常小的。

因此,追求每个视频都有100万以上的点赞基本是不可能的,即便粉丝量达到千万级别的头部达人,也难以做到这一点。

但追求一个平稳的增长倒是很实在的,追求做球场上的赛季MVP,一步一个脚印的小步快跑,比起快步乱跑更加有效。

5、变现潜规则:稳住我们就能赢

抖商公社在往期的文章和线上线下课程中都有提过,做抖音账号不能忽略营造用户的参与感和仪式感。

抖音用户很重视品质和情感诉求,而不是冗长的产品功能介绍。因此,做账号规划时,一定要忍住3个诱惑:

第一要忍住变现的诱惑。当粉丝用户群体还不够大、用户黏性不够强的时候,不要着急变现,以免流失粉丝。

第二要忍住粉丝用户数量的诱惑。很多人刚开始做账号时,因为急于涨粉,会有shua粉的操作。但是这样增加的粉丝都是一些“僵尸粉”,他们不会为视频点赞。

而系统会习惯先把视频推荐给你的粉丝,如果粉丝都不看你的视频,系统就会判定你的视频质量低而减少推荐,情况严重时还可能会被降权。

第三要忍住竞争对手的诱惑。不要盲目跟风,随意转型。

否则不仅会伤害账号上的老粉,还会使自己的账号风格发生变化,账号内容不垂直,是会降低账号权重,减少推荐量的。

一个账号从注册到成熟,就像养育一个初生婴儿。它能有多大的成长、形成多大的影响力,全看账号的运营规划和内容创作。

因此,只有细心呵护、用心经营,账号才会成长。



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