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发表于 2019-08-09 11:04:29 | 查看: 72 | 回复: 0

拼音品牌号转战蓝V阵地后,能突破营销瓶颈吗?

抖音品牌号如何做品牌营销战略规划,才能突围而出?

欣之络抖音群控系统认为,抖音品牌号可以从4个维度来考虑品牌营销思路:账号定位,内容风格,职能分工,运营维护。

(1)账号定位

不管是个人号还是品牌号,首要考虑的就是定位。而品牌号需要考虑的是:在抖音上是要放低身段与粉丝一起“抖”,还是在抖音平台树立品牌的潮流酷形象。

(2)内容风格

抖音最吸引用户的点在于,短时间内容让用户直观地看到更多生活趣闻,且代入感极强。

因此,品牌号需要围绕这一特点,确定账号的主角是谁,是作为第一人称的角色代入还是仅作为第三人称的发布渠道,内容是以品牌文化为主还是以产品透出为主。

(3)职能分工

包括摄影、主角、剪辑、配乐等职能角色。

(4)运营维护

内容发布后,积极地与用户互动,对评论进行维护。根据平台的发展,动态地调整自己的内容风格,让自己的内容跟上抖音的发展,更符合用户的品位。

根据这四个思路我们可以这样来做抖音品牌营销战略规划:

1、搭建品牌号运营团队

建立一支有明确分工的团队或是拥有专职的抖音营销人员,才能够持续性地输岀品牌内容。

近几年手机的摄像功能大幅度提升,剪辑的门槛被抖音拉低,仅需一台智能手机就能录制出精美的视频内容。所以品牌商要持续运营一个抖音账号,仅需配置2~3人即可。

2、品牌号内容持续产出

品牌内容的持续产出是品牌号运营的核心问题。

要想持续产出符合品牌调性、产品功能的内容,就需要在了解自身品牌及产品功能的基础上,结合段子或时下热点,才能源源不断地输出为大众所喜欢的抖音短视频内容。

抖音的热点内容主要包括热点IP、音乐歌曲、套路剧情以及剧情反转四个创作方向,那么品牌号的抖音短视频内容创作和热点结合,就可以从这3个方向入手:

借势热点IP

热点IP是指在抖音中引发热议的卡通形象与人物形象,如代表“社会人”的小猪佩奇,舞姿奇特的派单员布朗熊,把人“蠢哭”的破坏王二哈等等。

这些IP元素是抖音中的专属语言,能迅速吸引观众的眼球。

套路剧情植入

套路剧情是抖音特有的一类故事内容,即抖友们在生活中自发创作的“撩”人套路,并且在抖音中获得了众多高颜值少男少女的跟风拍摄,进而形成一种抖音专属的“撩人文化”,并自带抖友们的文化认同感。

剧情反转

剧情反转是抖音中常见的内容类型,剧情的反转设置能够给观众惊讶感,有出其不意的效果,这类视频内容往往轻松、诙谐、搞笑,更容易被大众接受并传播。

3、内容维护与动态调整

内容维护的核心是在评论中恰当地回复用户,其次是恰当地发布一些互动内容,通过内容来回复粉丝的热情或是催更建议。

①评论回复频次高且内容丰富,与粉丝充分互动;

②发展道具周边,为粉丝开通寄送通道,数百粉丝为主任寄送棒球棍,形成粉丝深度参与;

③对粉丝们的内容催更,制作专门的内容段子来回复响应。

最后,更为重要的是要根据平台规则动态调整自己的手法,像微博平台基本半年会进行一次比较大的调整,这个时候你还用一年前的策略,基本就是事倍功半。

所以,品牌号也要根据抖音平台的调整,深度了解其背后的逻辑,把握平台的发展方向,这样才能跟着平台一起成长。



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