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发表于 2019-07-22 09:24:06 | 查看: 39 | 回复: 0

运营抖音短视频账号,建立个性化的抖音号品牌非常重要,而要做好这一步,首先要做的就是抖音内容策划,简而言之,我们在做账号内容选题时的方向和创作形式要有明确的规划。按照规划创作出足够吸引人的作品,才能最大限度地发挥抖音账号的价值。那么,抖音内容策划时要注意哪些细节?欣之络抖音群控系统今天就和大家一起来探讨一下:

1、找到用户精准需求

抖音的热度持续不退,参与抖音短视频内容创作的人与日俱增,各色人才使尽了十八班武艺,抖音短视频的种类花样百出,在这样的情况下,用户对抖音短视频的要求也越来越高。

内容创作者想要脱颖而出,难度也越来越大。这个时候,就更要对粉丝表示应有的重视,深度挖掘账号定位的核心用户的精准需求。因为用户的体验度高,播放量也自然就能提高了。

对于抖音内容创作者来说,每一个短视频作品都相当于一个产品。作为产品,要想得到用户的青睐,其中必要要有用户需要的价值内容,让用户在使用“产品”的过程中获得愉悦的体验。

因此,在做抖音内容选题策划的时候,一定要弄清楚,自己的短视频作品能带给用户的实际好处是什么,你能不能为用户解决他们的实际需求或者痛点。

而想要弄清楚用户的本质需求,就要站在用户的角度去思考问题。沿着用户的行为路径,分析感受他们的想法和思路,针对他们所做事情的某个环节进行思考用户可能会遇到的问题以及我们能为用户解决哪些问题。

这里我们以幼儿手工制作的短视频账号为例,这个主题所面对的核心人群包括手工爱好者,孩子母亲,儿童、幼师等。以孩子母亲为例,她们了解手工制作的目的大部分是为了孩子:通过手工制作加强与孩子之间的亲密联系,或者是幼儿园留下的亲子手工作业,又或者是为了培养孩子的动手能力。

以较为常见的亲子手工作业为例,我们来分析一下用户的行为路径:什么样的手工既简单又不失创意;什么样的手工能让孩子与家长之间产生更多的互动;怎样做能更好地与幼儿园的主题契合……根据这样的思路我们再来思考,幼儿园老师布置的比较常见的手工主题内容有哪些?针对这些内容我们怎么设计操作教程?由此,我们才能更加细致选定主题内容。

2、借热点

我们知道,相比于普通话题来书,热门话题永远更能抢占流量高地,大部分用户都会对热点比较关注。因此,借助热门话题的热度是内容创作者较为常用的一种方法,讲短视频内容与热点相结合能起到的“吸睛”的诱惑力是无法阻挡的。

但是,热点它只是我们创作内容的一个切入点,而不是必要的因素。不相关的热点不要随便用,有一些内容低俗、敏感,有不良社会影响的热点就一定不要使用。一方面影响账号粉丝的好感度,另一方面如果跟账号垂直度偏差太大,也会影响账号的权重。所以热点与账号定位内容的相关性很重要。

3、内容积极向上,远离敏感词

互联网平台的整体风向是倡导积极向上、正能量内容的,抖音作为互联网世界中的一只小船,同样也是如此。推荐正能量的积极向上内容,抵制社会影响较为恶劣的负能量行为,。因此,在做抖音内容策划的时候,一定要注意内容的导向,远离违反法律法规、低俗和暴力的内容。

其次是敏感词。抖音平台对很多敏感词都有限制,滥用敏感词而不做任何限制,就很有可能被平台屏蔽,严重者还可能被封号。所以,我们在做抖音内容策划时一定要多关注抖音平台的相关动态,了解平台发出的官方通知,并对平台现有内容进行相应调查,了解哪些词汇是不能出现在平台上的,避免出现敏感词等违规操作。

4、策划互动性参与性话题

抖音平台在不断升级优化的过后才能中,虽然不同于常规的社交软件,但也带有一定的社交性质。因此在抖音内容的策划中,一定不要忽略和用户之间的互动。不管你要制作什么内容,你的中心都是用户,针对用户制作的互动性较强的短视频往往更容易获得用户的认可和推荐。

所以,我们在策划内容时,可以选择一些比较新颖、能产生较好的互动效果的话题。例如,旧物利用,就可以考虑教大家如何把一条旧款衬衫改造成当前较为流行的连衣裙(抖音短视频也有很多类似的干货教程视频,点赞转发量都不低);又或者现在大家比较关注的健身的话题,就可以考虑教大家如何在没有器械的情况下健身。

除了在视频内容中设计互动话题之外,还可以设计一些能够引发大家讨论的点,抛出问题,让用户在评论里留言。

短视频行业在不断向前发展,优秀的内容创作者要想在短视频巨浪中站稳脚跟,一定要在内容上独树一帜,在挖掘用户核心需求的同时,慎用热点远离敏感词汇,并设计一些带有互动性和参与性的话题,才能更好地增加用户粘性,保证账号长期稳定的发展。



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