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发表于 2019-07-22 09:24:30 | 查看: 29 | 回复: 0


对很多抖音玩家来说,如何才能制作一个带货的“魔性”视频仍然一头雾水。我们这里所说的“魔性”指的是让用户一遍一遍观看,看了之后会主动分享、传播的能力。

抖音平台上的小视频数不胜数,但并不是所有的小视频都有让人反复观看的魔力。大部分小视频的完播率都相当低。而要想制作出一条品牌传播效果好,带货能力强的“魔性”小视频,欣之络抖音群控系统认为必须要具备以下几个要素。

1、让用户愿意看完

前面我们说到很多短视频的完播率低,换言之,短视频的跳出率高。也就是说,很多短视频用户在打开的第1秒就会关闭,跳转到下一个视频,用户不愿意看。

要想让用户看完,必须增加自己作品的吸引力。我们可以在视频中添加一些能吸引用户的元素,如萌宠、逗乐、新奇、反常识的内容、潜在任务,快节奏等。这其中,快节奏是抖音最大的特色。

要想增加视频的吸引力,就必须在视频中添加一种或者多种元素。曾经风靡抖音的手指舞就是利用快节奏吸引用户,扰乱用户的视觉,延长用户的停留时间。如果只添加其中的一种元素,那么就像手指舞一样,将这一种元素做到极致,才能发挥短视频的“魔性”。

如果品牌或者个人无法抓住用户的情绪,或者无法引起用户共鸣,抓住观看者的痛点,那么可以先利用切镜头、快速录影、特效、等打造快节奏和震撼的视觉效果,来吸引用户的注意力。

2、让用户多看几遍

我们前面说到,“魔性”的视频是有让用户反复观看的冲动。不管你是将其中一种元素做到极致,又或者是在一个视频中添加多种元素,其根本目的都在于让用户情不自禁地反复观看。例如,一个视频中既有萌宠,内容又很有趣,自然就能吸引用户反复观看。

当然,具体要在视频中添加什么元素,在很大程度上取决于产品属性、视频制作可以使用的资源、视频制作者的策划能力。

这里所说的产品属性与账号定位密切相关。很多抖音短视频运营者常常还没开始就已经结束的根本原因在于,没有弄清楚账号定位,不知道如何合理利用资源,东一锤子西一棒子,好像什么都用了,又好像什么都没用,最后竹篮打水一场空。

3、巧妙植入广告

要想创作一个合格的广告文案,必须将广告文案与用户目的、产品属性连接在一起,无论何种类型的广告都必须做到这一点。

所以,不管你是品牌方还是广告主,又或者是个人,想要在抖音平台插入广告,必须考虑你的短视频调性是否符合产品调性。

像一些快节奏元素的短视频就很难植入产品、品牌。例如,某服装品牌邀请一位达人身穿迷彩服录制了一段手指舞的短视频,人帅气,手指舞也非常具有吸引力,点赞数、评论数、观看次数都非常高。

但真正吸引用户的是这位达人帅气的外表和流畅的动作,不是他穿的迷彩服,用户无法产生购买冲动,这条视频的营销效果自然也没有达到预期。

视频策划要想方设法让用户注意到植入的产品,如果策划功力实在薄弱,可以硬植入,凭借抖音短视频的草根性、当下感,即便硬植入产品的小视频也能让用户感觉真实,产生好感,起到一定的促销推广作用。

在这里我们扩展说到需要注意的一点:如果你是淘宝卖家,就要保证你的产品在淘宝平台的排名靠前。

因为当你的抖音视频中的产品引起用户的兴趣之后,他们会前往淘宝平台进行搜索,当你的产品排名靠前,他就能一眼看到你的产品,从而顺利的达成交易。

当然,现在抖音开通橱窗的权限已经很低了,如果你的产品排名靠后,开通抖音商品橱窗,用户在你的个人主页直接点击链接跳转到购买页面也能完成交易。

但是商品橱窗需要较大的粉丝基础和用户黏性,相对而言转化比较困难。所以还可以开通抖音视频购物车或者抖音直播购物车,提高产品转化。

在抖音短视频的实战操作中,除了这几点视频制作要素外,我们还要注意视频音乐的搭配、视频文案写作风格、视频内容创意、视频运营者本身的资源等等。

在社会化思维的影响下,短视频营销方法,运营手法一直在不断地变化。短视频内容不再只是单向的信息展示、传播,更多地还需要与用户双向互动,这也是我们在之前的抖音运营技巧中所阐述过的互动的重要性。

因此,在抖音短视频内容制作过程中,除了根据这些必要的因素来进行操作之外,还需要结合平台的各项动态变化做出适当的调整,从而做出更加优良精致的短视频内容。



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